Probablemente hayas escuchado recientemente toda la discusión alrededor de Facebook y iOS 14 ya que causó mucho revuelo en redes sociales y sobre todo en el mundo del marketing digital, y es que Apple ha decidido lanzar una nueva actualización en la cual se verán afectadas las campañas publicitarias que se realicen en Facebook.
Entender el contexto en el que los anuncios de Facebook se encuentran y cuáles son tanto sus ventajas como sus desventajas, te permitirá tomar las mejores decisiones para tu empresa. Es por eso que hemos decidido crear este blog, para darte toda la información que necesitas saber sobre las últimas actualizaciones de la plataforma.
Con el lanzamiento de iOS 14 apple ha reforzado toda la privacidad para sus usuarios y si estás familiarizado con el uso de Facebook Ads, seguramente conoces la poderosa herramienta del Pixel de Facebook.
El pixel de Facebook es un código javascript que se coloca en el header del sitio web y permite recolectar toda la información necesaria para darle un seguimiento a las conversiones de tu campaña en Facebook.
Este pixel mide cuantas compras, formularios completados, suscripciones, étc. has conseguido en tu sitio gracias a una campaña de Facebook, además te ayuda a optimizar tu campaña ya que puedes construir audiencias segmentadas a partir de evento que configuras desde el pixel, por ejemplo puedes construir una audiencia de personas que agregaron un producto al carrito pero no completaron el pago y crearles un anuncio especial con un descuento extra.
Para que este código funcione es necesario activar las cookies que realizarán el seguimiento.
Con los cambios de privacidad en iOS 14, si el usuario no permite que se almacene su actividad, el pixel de Facebook dejará de funcionar, haciendo muy limitado o casi imposible el rastreo de la información de usuarios.
Es cierto que esta información puede resultar algo angustiante, pero el mundo del marketing digital se encuentra en constante cambio y como anunciantes siempre debemos encontrar la manera de adaptarnos. En este caso es importante saber que los ingresos de Facebook depende un 99% de lo que los anunciantes invierten, por lo que Facebook Ads no podrá desaparecer de la nada o dejar de funcionar.
Y ahora si, te compartiremos las principales medidas que debes tomar para que tus campañas se vean lo menos afectadas posible.
Lo primero es verificar tu dominio, ahora los píxeles se someterán a un proceso de verificación a través del Business Manager por lo que es vital que verifique el dominio al que le estarás mandando tráfico. Para hacer esto es muy sencillo, solamente te tienes que dirigir a “Seguridad de la marca” > “Dominios” > Agrega tu dominio.
También un paso muy importante es actualizar el SDK de Facebook para iOS 14 a la versión 8.1, esto te permitirá personalizar los anuncios que se entregan y todavía seguir recibiendo informes sobre los eventos de conversiones.
Y por último define máximo tus 8 eventos de conversión más importantes en el sitio web, porque Facebook configurará los eventos web para que no envíen más de 8 eventos predeterminados, aunque suena poco 8 eventos son más que suficientes para hacer un seguimiento efectivo.
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